Чому компанії використовують для своїх брендів різні назви в країнах світу? Всі знають Opel, і багато хто в курсі, що у Великобританії ці автомобілі відомі під брендом Vauxhall. У Австралії ті ж автомобілі називаються Holden. Дезодорант Axe (у дослівному перекладі — «Сокира») в країнах з традиційним розумінням англійського знають під назвою Lynx (Великобританія,...
3 Бер
Компанія General Motors намагалася просунути на іспаномовних ринках свій автомобіль Chevrolet Nova, але зазнала фіаско. Оскільки No Va означає не «рухається». Mitsubishi Pajero в іспаномовних країнах продається під назвою Mitsubishi Montero, тому що на іспанському сленгу слово Pajero є грубим зверненням до геїв. У середині 80-х років тольяттінські «Жигулі» стали називати «Ладами». Слово навіть...
1 Бер
Як показує історія, такими брендами можуть стати знаки монополістів або абсолютних лідерів товарної категорії, а також компаній, які випускають принципово новий товар. Перехід торгової марки в імена прозивні перший час і грає на руку компанії завдяки ототожненню в свідомості споживача товарного знаку з категорією в цілому. Наприклад, «памперсами» називають...
27 Лют
Як показує історія, не завжди широкий талант копірайтера, сприяв створенню великого бренду. Іноді назва походить від прізвища або місця проживання засновника. Одна з найбільших проблем власника компанії – це придумати її назву, та ще й таку, щоб легко запам’ятовувалась і асоціювалась з продукцією та послугами. У пошуках сокровенного слова проводяться...
26 Лют
Торгова марка і торговий знак, логотип і товарна марка, фірмовий знак і фірмова емблема — всі ці поняття використовуються як назви позначень, що дозволяють відрізняти товари і послуги одних виробників від інших. ТОВАРНИЙ ЗНАК Товарний знак — це позначення, які призначені для індивідуалізації товарів і дозволяють відрізняти товари одних виробників...
15 Лют
Бренд Guinness (компанія Diageo) одержав в рамках європейського фестивалю реклами Eurobest 2009 звання «Кращого бренду року» (Eurobest Advertiser of the Year). «Eurobest цілком і повністю присвячений креативній рекламі і комунікаціям, і хто ж більше, ніж Guinness, гідний звання „Кращого рекламодавця року“? Цей бренд повністю розуміє і цінує силу хорошого креативу і інноваційної...
18 Лис
