Ми з Вами живемо під час ярих політичних агітацій, з року в рік їх діяльність стає всепоглинаючою, а життя простих людей більш передбаченим. Політична реклама існувала завжди, сьогодні такий вигляд є вже цілою наукою, про технології і дію на думку креативності і іміджмейкінгу, комунікацій і пропаганди.
В Україні такий вид реклами іменується як політична реклама і визнається ефективним для пропаганди політичних партій і окремих осіб-кандидатів, як правило, в передвиборних кампаніях.
Під політичною рекламою ми розуміємо один з видів політичної дії, а саме дія на громадську думку через інформування про діяльність і властивості політичних сил з метою формування вигідних політичних поглядів. Для повного визначення об'ємного терміну «політреклама» необхідно розглянути можливі підстави її класифікації:
— по формі- пряма і непряма;
— по предмету реклами — реклама окремої людини, політичного устрою, політичного угрупування (партії), політичних дій;
— по знаку формованого відношення — позитивна і негативна;
— по засобах (каналам) дії — BTL-акції, ЗМІ, Internet, створення суспільних рухів, лекції і публічні виступи, «чутки»;
— за змістом (залежно від конкретної ситуації).
Пояснення вимагає класифікація реклами формою:
Пряма політреклама — це власне передвиборна агітація, тобто будь-яка пропаганда, санкціонована або нелегальна, мета якої ясна її «споживачам».
Задача прямої політичної реклами полягає в тому, щоб правильно охопити цільові групи, на які потім впливати.
Непряма форма — об'єм решти інформації, агітаційна спрямованість якої в основному не усвідомлюється як така — неявна пропаганда політичних фігур або партій в рамках інформування про їх дії і діяльність.
Дійсно, непряма політична реклама має ряд переваг, деякі з них представлені нижче:
непряма реклама має більший об'єм в ЗМІ і інших інформаційних каналах — фактично будь-яка інформаційна або культурна програма, друкарське видання на історичні, юридичні, політичні теми можуть бути політрекламою. Вивчення системи можливе лише тоді, коли суб'єкт, що пізнає її, знаходиться за її рамками.
Непряма реклама як буденне явище з більшою вірогідністю сприймається некритично. Її велика тривалість також є чинником, сприяючим міцному відображенню гасел і ідей в свідомості електорату.
Один з різновидів непрямої політичної реклами — створення бажаного відношення до політики (наприклад, до військових дій), що проводиться урядом даної країни або урядом дружніх (протистоячих) держав. Ця сфера, як ніяка інша, пов'язана з проблемами і етичного плану, що робить її вивчення тим більш необхідним.
НА ГОЛОВНУ – РЕКЛАМА В ВІННИЦІ
16 Лют
