Чому компанії використовують для своїх брендів різні назви в країнах світу? Всі знають Opel, і багато хто в курсі, що у Великобританії ці автомобілі відомі під брендом Vauxhall. У Австралії ті ж автомобілі називаються Holden. Дезодорант Axe (у дослівному перекладі — «Сокира») в країнах з традиційним розумінням англійського знають під назвою Lynx (Великобританія,...
3 Бер
Компанія General Motors намагалася просунути на іспаномовних ринках свій автомобіль Chevrolet Nova, але зазнала фіаско. Оскільки No Va означає не «рухається». Mitsubishi Pajero в іспаномовних країнах продається під назвою Mitsubishi Montero, тому що на іспанському сленгу слово Pajero є грубим зверненням до геїв. У середині 80-х років тольяттінські «Жигулі» стали називати «Ладами». Слово навіть...
1 Бер
Відомі бренди оповиті міфами і легендами, половина з яких це реальні факти з історії їх створення, а половина — плід фантазії маркетологів. У західних компаніях навіть існує спеціальний термін «storytelling». Бренд-історія споживачам потрібна. Тому що люди не хочуть, щоб ним просто щось продавали. Вони хочуть, щоб компанії взаємодіяли з ними, прагнули задовольнити...
28 Лют
Як показує історія, такими брендами можуть стати знаки монополістів або абсолютних лідерів товарної категорії, а також компаній, які випускають принципово новий товар. Перехід торгової марки в імена прозивні перший час і грає на руку компанії завдяки ототожненню в свідомості споживача товарного знаку з категорією в цілому. Наприклад, «памперсами» називають...
27 Лют
Як показує історія, не завжди широкий талант копірайтера, сприяв створенню великого бренду. Іноді назва походить від прізвища або місця проживання засновника. Одна з найбільших проблем власника компанії – це придумати її назву, та ще й таку, щоб легко запам’ятовувалась і асоціювалась з продукцією та послугами. У пошуках сокровенного слова проводяться...
26 Лют
У 1964 р. в Європі були встановлені перші павільйони очікування міського транспорту з рекламними панелями — геніальний винахід француза Деко (J.C. Decaus), засновника світової рекламної імперії (і задумайтесь, коли це з’явилося в нашій державі). Рекламні панелі дозволяли місту безкоштовно одержувати самі зупинки — потрібні інфраструктурні об'єкти,...
20 Лис
