Як показує історія, такими брендами можуть стати знаки монополістів або абсолютних лідерів товарної категорії, а також компаній, які випускають принципово новий товар.
Перехід торгової марки в імена прозивні перший час і грає на руку компанії завдяки ототожненню в свідомості споживача товарного знаку з категорією в цілому. Наприклад, «памперсами» називають всі підгузки з вологопоглинаючим шаром, а не тільки вироби Pampers компанії Procter & Gamble. Проте це таїть певну небезпеку: перехід товарного знаку в загальне вживання як назви товарної категорії приводить до припинення його правового захисту і відкриває можливість його використання будь-яким виробником. Тому компанії, чиїм товарним знакам загрожує подібна небезпека, прикладають серйозні рекламні і PR-зусилля для запобігання їх товару до такого переходу.
Характерним прикладом може служити компанія Xerox, якій вдалося викоренити прозивне слово «xerox» з англійської мови, замінивши його на photocopier/photocopy. В Україні та Росії компанія намагається проводити аналогічну політику під гаслом: «Ксерокс — це Xerox. Xerox — це не тільки ксерокс». В результаті досягнуті певні успіхи: з рекламних матеріалів слово «ксерокс» відносно будь-яких ксерокопіювальних апаратів майже зникло, проте в живій мові воно як і раніше вживається.
Акваланг (Aqua-Lung)
Легкий апарат для дихання під водою. Зараз товарний знак Aqua-Lung належить U.S. Divers.
Аспірин (Aspirin)
Ацетілсаліциловая кислота (протизапальні, жарознижуючі і болезаспокійливі ліки). Товарний знак Bayer
Вазелін (Vaseline)
Продукт переробки нафти, вживаний в косметичному виробництві
Vaseline є товарним знаком косметики фірми Unilever (раніше належало винахідникам вазеліну Chesebrough-Ponds).
Героїн (Heroin)
Опіат, що спочатку застосовувався як засіб від кашлю. Спочатку товарний знак, придуманий компанією Bayer.
Джакузі (Jacuzzi)
Гідромасажна ванна. Фірма Jacuzzi Inc. існує і понині
Джип (Jeep)
Позадорожник. Слово утворене від абревіатури JP (Джей-пі) в назві автомобіля «Willys JP», що випускався компанією «Віліс» під час Другої Світової війни. За іншою версією, назва відбулася від Юджина Джипа, героя коміксів про моряка Попая (спритна істота, зразковий аналог нашого Чебурашки). Повна версія походження назви приведена в статті Позадорожник. Товарний знак Daimler Chrysler.
Диктофон (Dictaphone)
Пристрій запису мови. Компанія Dictaphone за свою історію багато разів міняла власника, і зараз входить в Nuance Communications.
Дипломат (Diplomat)
Невеликий чемоданчик з твердого матеріалу
Дихлофос
Будь-який інсектицид в аерозольній упаковці Одержав свою назву завдяки радянському інсектициду «Дихлофос».
Жумар (Jumar)
У альпінізмі пристрій для підйому по мотузці. Названий на честь швейцарської фабрики 'Jumar'.
Йо-йо (Уо)
Іграшка, маховик на мотузочку. Одержало назву на честь Уо Manufacturing Company (відкрита в 1928). У 1965 році суд уклав, що слово уо є прозивним.
Карт (Go-Kart)
Легкий гоночний автомобіль. Фірма Go-Kart збанкрутіла в 1962 р.
Кевлар (Kevlar)
Міцне синтетичне волокно, вживане для бронежилетів, композитних матеріалів і т.д. Товарний знак DuPont.
Кеди
Легке спортивне взуття
Ківі (Kiwi)
Китайська актинідія, в Новій Зеландії цей фрукт продавався постачальником під такою мазкою.
Коньяк (Cognac)
Міцний алкогольний напій бренді Коньяк, що виготовляється в місті, у Франції, надалі всі бренді на території СРСР стали називати коньяком.
Ксерокс (Xerox)
Електрографічний копіювальний апарат.
Лайкра (Lycra)
Синтетичне волокно, еластомерна нитка, вживана для шиття обтягуючого одягу. Товарний знак належить фірмі Invista, нині підрозділу Koch Industries.
Лейкопластир (Leukoplast)
Медичний пластир для кріплення пов'язок. З 1921 по 2003 роки товарний знак належав Beiersdorf AG, а з 2003 — фірмі BSN medical GmbH.
Магнітофон (Magnetophon)
Пристрій для запису звуку на магнітну стрічку і його відтворення. Марка першого комерційного пристрою для запису звуку на магнітну стрічку німецької компанії AEG (ліквідована в 1997), випущеного в 1935
Мультілок (Mul-T-Lock)
Автомобільний замок високої надійності. Фірма Mul-T-Lock існує і понині.
Наган (Nagant)
Револьвер. Модель револьвера, створена Леоном Наганом (Бельгія, 1892). Завдяки громадянській війні, назва «наган» закріпилася за будь-яким револьвером (не тільки системи Нагана). Зараз слово майже втратило прозивний статус.
Нейлон (Nylon)
Синтетичний поліамід, використовується у виробництві хімічних волокон, що йдуть на виготовлення тканин різних типів. Товарний знак DuPont.
Новокаїн (Novocaine)
Знеболюючі ліки (непатентоване ім'я прокаїн)
Одеколон (Eau de Cologne)
Буквально: кельнська вода. Парфумерна продукція для чоловіків. Є товарним знаком, що належить спадкоємцям Іоганна Фаріни.
Памперси (Pampers)
Одноразові підгузки з вологопоглинаючою речовиною. Товарний знак Procter & Gamble.
Патефон
Переносний компактний грамофон фірмы «Пате».
Скотч (Scotch)
Прозора липка стрічка. Товарний знак належить 3M.
Суперклей (Super Glue)
Етилцианакрілат, клей, що швидко схоплюється. Фірма Super Glue Corp. існує і понині.
Термос (Thermos)
Судина Дьюара, призначена для теплоізоляції продуктів харчування. Товарний знак Thermos GmbH. У багатьох країнах визнаний прозивним і втратив статус товарного знаку.
Тефлон (Teflon)
Фторопласт, з'єднання (CF2) n, вживане як антипригарне покриття для сковорідок і інертне покриття в хімічній промисловості. Товарний знак DuPont
Тосол
Марка антифризу створеного в СРСР. Слово «тосол» утворене з: «ТОС» — технологія органічного синтезу, і «ОЛ» — по хімічній номенклатурі речовин це закінчення показує, що йдеться про спирт (етиленгліколь — це двоосновний спирт). Для прикладу: «етанОЛ» — етиловий спирт...
Унітаз (Unitas)
У туалеті раковина для стоку сечі і калу.
Поставлявся в СРСР фірмою Unitas («Єдність»), звідси і назва.
Фломастер (Flo-Master)
Фетрова капілярна ручка
Фотошоп (Photoshop)
Растровий графічний редактор. Товарний знак Adobe Systems Inc... З широким розповсюдженням даного редактора з ним нерідко стала асоціюватися будь-яка комп'ютерна обробка зображення незалежно від того, за допомогою якого графічного редактора вона виробляється. Наприклад, часто зустрічається вираз «відфотошопити», що позначає комп'ютерну обробку фотографії, і сленгове слово фотожаба.
Чупа-Чупс (Chupa Chups)
Льодяник на паличці. Товарний знак Perfetti van Melle
Шампанське
Легке біле ігристе вино з провінції Шампань
Ескімо (Eskimo)
Бренд морозива
НА ГОЛОВНУ – РЕКЛАМА В ВІННИЦІ
27 Лют
