Чому компанії використовують для своїх брендів різні назви в країнах світу? Всі знають Opel, і багато хто в курсі, що у Великобританії ці автомобілі відомі під брендом Vauxhall. У Австралії ті ж автомобілі називаються Holden.
Дезодорант Axe (у дослівному перекладі — «Сокира») в країнах з традиційним розумінням англійського знають під назвою Lynx (Великобританія, Австралія, Нова Зеландія, Ірландія). Приблизно та ж історія з батончиком Nuts, що на англійському сленгу означає «яйця», тому в [...]
Компанія General Motors намагалася просунути на іспаномовних ринках свій автомобіль Chevrolet Nova, але зазнала фіаско. Оскільки No Va означає не «рухається».
Mitsubishi Pajero в іспаномовних країнах продається під назвою Mitsubishi Montero, тому що на іспанському сленгу слово Pajero є грубим зверненням до геїв.
У середині 80-х років тольяттінські «Жигулі» стали називати «Ладами». Слово навіть стали писати на зарубіжний зразок «Lada», тому що автомобілі почали поставляти на експорт, а іноземцям назва «Жигулі» нагадувала [...]
Відомі бренди оповиті міфами і легендами, половина з яких це реальні факти з історії їх створення, а половина — плід фантазії маркетологів. У західних компаніях навіть існує спеціальний термін «storytelling».
Бренд-історія споживачам потрібна. Тому що люди не хочуть, щоб ним просто щось продавали. Вони хочуть, щоб компанії взаємодіяли з ними, прагнули задовольнити їх інтереси і цікавість. Більшість людей скоює покупки, ґрунтуючись на своєму емоційному відношенні до бренду. Розказуючи потенційному споживачу цікаві подробиці [...]
Як показує історія, такими брендами можуть стати знаки монополістів або абсолютних лідерів товарної категорії, а також компаній, які випускають принципово новий товар.
Перехід торгової марки в імена прозивні перший час і грає на руку компанії завдяки ототожненню в свідомості споживача товарного знаку з категорією в цілому. Наприклад, «памперсами» називають всі підгузки з вологопоглинаючим шаром, а не тільки вироби Pampers компанії Procter & Gamble. Проте це таїть певну небезпеку: перехід товарного знаку [...]
Як показує історія, не завжди широкий талант копірайтера, сприяв створенню великого бренду. Іноді назва походить від прізвища або місця проживання засновника.
Одна з найбільших проблем власника компанії – це придумати її назву, та ще й таку, щоб легко запам’ятовувалась і асоціювалась з продукцією та послугами.
У пошуках сокровенного слова проводяться дні і тижні, оплачуються нереальні рахунки від брендингових агентств.
Але, як доводить історія вдалих брендів, що живуть і володіють нашим розумом десятиліттями, найталановитіші [...]
Ми з Вами живемо під час ярих політичних агітацій, з року в рік їх діяльність стає всепоглинаючою, а життя простих людей більш передбаченим. Політична реклама існувала завжди, сьогодні такий вигляд є вже цілою наукою, про технології і дію на думку креативності і іміджмейкінгу, комунікацій і пропаганди.
В Україні такий вид реклами іменується як політична реклама і визнається ефективним для пропаганди політичних партій і окремих осіб-кандидатів, як правило, в передвиборних кампаніях.
Під політичною [...]
